部落格行銷銷售遲緩 Coach獲利減32%
皮件精品公司Coach上季獲利滑坡32%，主要歸咎于銷售不如預期及利潤降低。
在6月27日止的會計年度第四季，Coach的獲利從去年同期的2.135億美元降至1.458億美元，每股盈餘從去年同期的63美分降為46美分。若扣除一次性收益，每股盈餘從50美分降至43美分。部落格行銷營收萎縮0.5%至7.777億美元。先前分析師預估Coach上季營收可達7.79億美元，每股盈餘43美分。
雖然財報與大多數人的預期相去不遠，但不少人歸咎于Coach在折扣賣場的同店銷售量成長遲緩，以及該公司擴大投資今年秋季推出的“Poppy”系行產品。“Poppy”系行包含皮包、部落格行銷配件和鞋子等商品在內，于6 月底上市，blog行銷產品定價較低，希望吸引欲削減支出的消費者。
Coach公司董事長兼運行長法蘭克福(Lew Frankfort)在法說會上宣稱，“Poppy”系行獲得廣大消費者好評，也為門市帶來人潮。然而，雖然Coach在社交網站Facebook和時尚部落格上大力行銷，但因上市過晚，無力挽救上季的銷售。
拉劄資本市場鮑司(Lazard Capital Markets)分析師史萊特認為，“Poppy”系行雖漸受矚目，blog行銷但他旗下的商場分析師發現Coach的車間直營商店業績成長減緩，可能會對該公司整體的同店銷售額帶來壓力。blog行銷他預期車間直營商店的銷售將在本季受到挑戰，原因是過度的存貨都被“消化完畢，已重新平衡”。
史萊特29日將Coach的股票評等，從“買進”降為“持有”。
雖然投資人對於Coach的新投資有所疑慮部落格行銷，但Coach明年還將推出與其創意總監Reed Krakoff重名的獨立品牌，企圖從皮件品牌擴大為擁有服飾、珠寶、配件等商品的時尚品牌。
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