從一本暢銷書看網站建設中的優化工作
SEO（搜尋引擎優化）對於網站建設來說，是一個經久不衰的話題，也是一個老生常談的話題。看過形形色色的SEO教程，有網上賣數千元一本的所謂牛書，有包裝成各種火星行銷概念的所謂專業教程，乍一看，挺象那麼回事的，可真要實踐起來，不但沒有什麼效果，反而因為“縱欲”過度被搜尋引擎K站，因為具體做到什麼地步，“高手”們從來都會說“你自己去掌握”，甚至到了只可意會不可言傳的地步。嗯，我和正在流覽此文的你神交呢，你信麼？廢話不多說了，直奔主題！
很久之前看到過這麼一句直指人心的話：你在做網站優化工作之前，請摸著自己的心，問這樣的做法是否會更加有益於流覽者閱讀？我向老天保證：本人每次做優化工作之前，確實摸著自己的心這麼想過！做過一些優化案例後，我發現了網站優化的幾個特點：第一是原創性、第二是目錄索引清晰可循，第三是外人的評價情況。這三個特點總結下來我居然發現和一本暢銷書的特點如出一轍！這是為什麼呢？
第一，原創性。搜尋引擎喜歡新的東西，因為他要推送給流覽者新的東西，而且是從不同角度、各個網站搜羅過來的新資訊。同樣，讀者也喜歡書裡面有新的內容，而不是一些東拼西湊的大雜燴。那麼原創性的指標具體體現在哪幾個方面呢？我想對於搜尋引擎來說，首先是標題的原創性，因為搜尋引擎的蜘蛛首先會爬你的網站Title，關鍵字，描述，再是其他的內容。標題的與眾不同、文法流暢、通俗易懂而又能直指目標關鍵字是最好的寫法。切忌堆砌關鍵字，人云亦云，同時也不能搞怪，標新立異。一般來說標題的第一個詞是最重要的。目標關鍵字一般以一個重點詞加兩個輔詞為宜，詞與詞之間最好不要強行隔開，可以把幾個關鍵字串成一句有完整語義的話，這樣會增加主詞與輔片語合成新詞的概率。比如我們的網站的首頁是這樣的一個標題：“廣州網站建設_做最好的網頁設計和網站建設公司_十度互動”，首推“廣州網站建設”，然後是“網頁設計”和“網站建設公司”，後面這兩個詞又可以和前面的“廣州”組成“廣州網頁設計公司”、“廣州網站建設公司”、“做網站”等詞。其次是文章標題的原創性，寫某篇文章之間，應該先搜一下網上有無類似標題的文章，文章內容的原創性也是一樣的。搜尋引擎需要新內容，線民需要新資訊，人類需要新知識，就是這麼簡單。
一本暢銷書，同樣需要原創內容，可以是一個新觀點，一個新發現，一種新方法等等。當然也可以是舊瓶裝新酒，但是前提是這瓶“酒”一定是看起來是瓶新酒了。如果放一堆各類教科書上都有的東西，讀者可不會買帳的。
第二，目錄索引清晰可循。這一點比較模糊，貌似不好理解。其實很簡單，你看一本書的目錄就知道了，比如《水滸傳》這本書，從第一章到最後一章，以梁山好漢與當局對抗這個線索（關鍵字）為中心，網頁設計基本上把梁山一百單八將每個人的經歷都寫了一遍，每個章節的標題都很對稱，看了標題就知道這一章大概是說一個什麼事情，進而有看下一章的欲望，這相當於是網站整站目錄和結構（內容）的內部連結；人物出場次序和故事的結構都很合理，不是突然莫名其妙冒出來的。書中從頭到尾埋下各種伏筆和線索，每個人物和人物之間發生著種種聯繫。如果碰到讀者難以理解的事件或人物，作者會把此人或事件的出處簡單寫出來，這相當於是網站局部（頁面）的內部連結。
一個網站的內部結構理順了，能讓人從頭到尾是在不斷瞭解新的資訊，對於舊的東西加注釋（內鏈），告訴你這裡出自網站中某個地方，使流覽者閱讀起來沒有困惑，不需要借助外部搜索的力量即可把網站要表達的東西瞭解清楚。這就是我說的網站的內部結構和內鏈的問題。比如：一個要推“網站建設”這個詞的網站，首先在目錄內容建設上必然包含與“網站建設”這個詞相關的系列詞彙，如：網站建設，網站設計，網站策劃，網站運營，網站優化，網站運營，網站空間和功能變數名稱等。讓一個即使不太熟悉網站的人，通過閱讀這個網站，也可以基本瞭解網站的方方面面是怎麼回事，那麼這個網站在內容上面就算是不錯了。如果能在頁面和頁面之間做一些小小的注釋性連結那就更加完整了。
第三，外人的評價情況。所謂外人，是指和你沒有直接利益關係的人。網站的“外人”是指各個獨立功能變數名稱和獨立空間，暢銷書的“外人”是指各種名人和報紙雜誌推廣載體，因為名人和報紙雜誌都是公益屬性的，一般被認為是不謀私利、公正的。網站的外部評價在網站上直接表現為外部連結和網站曝光度，在一本暢銷書上面具體體現為書評，這是一種類似于口碑的人為評價機制。現在很多暢銷書都喜歡讓名人寫序，或者在書籍封面和封底等重要位置（首頁連結權重高）寫上某某名人的推薦詞，該名人最好是相關領域內比較知名的人（PR高），寫的話也是和這本書相關（錨文本）。這樣使這本書看起來可信度更高。
在實際操作中，錨文本相當於是別人為你背書，推薦得不好他會付出一定的口碑作為代價，一般不是那麼容易獲得，那麼我們可以退而求其次，追求網站關鍵字和網址的曝光。網站曝光度是指網站的網頁設計關鍵字和網址同時出現在一個頁面中的情況。只要數量多了，時間長了，口碑自然就上來了，此類評價多為軟文的評價，擁有較多網路媒體資源者佔優勢。這和各種暢銷書排行榜以及各種媒體的薦書版有點類似。
總之，對於網站的優化，沒有什麼太多秘訣。本人確定一定以及肯定的說：未來也將以這種網站自身的優劣（搜尋引擎的程式評判）和外部評價（人為評價）相結合的方式進行，只有這樣才能保證搜尋引擎排在最前面的東西是人們所想要的。看完這篇文章，你第一件事是做什麼？先把網站自身的內容建設好，其他的事情再慢慢來。心急吃不了熱豆腐，時間和口碑也是有一定關係的。就象一個老作家寫的書是大家熱捧的，而新人寫的文章再好只能放在“讀者來信”欄目發表一樣，呵呵。以上僅為一點工作心得，寫得籠統之處，望朋友們諒解，謝謝流覽，如果能對你有一絲説明，我就很開心了。
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