2010年PPC付費搜索廣告的5條金科玉律
2009年已逝，2010年伊始，企業在做新一年的行銷規劃時，會考慮到如何針對搜尋引擎行銷的變化來改變自己的PPC付費搜索廣告策略。根據上海天擎的經驗，倒是有那麼5條金科玉律，不僅是對2010年，關鍵字過去將來，它們可能都是不變的：
1、 設定並且圍繞確定的目標。
盡可能將搜尋引擎行銷的目標明確化。比如，關鍵字廣告將單個客戶取得成本（CPA）降低5％，或者將點擊率提高到3％。關鍵字廣告只有明確的目標才能為我們的PPC付費搜索廣告指引方向。
2、 關鍵字研究依然是基石。
關鍵字對於PPC付費搜索廣告來說是至關重要的，需要在產品、行業、市場及競爭對手等方面擴展我們的關鍵字庫。關鍵字研究可以遵循一定方法，參考文章：關鍵字研究和優化的3個基本步驟
3、 廣告語是中流砥柱。
廣告語是我們提高品質得分的重要因素之一。（參考文章：影響Google AdWords品質得分的六大核心因素）廣告語需要斟字酌句，不同的隻字片語都可能會導致截然不同的點擊率和廣告效果。因而，不要在一個廣告系列中只放一條廣告語，而是要同時放置幾條不同的廣告語以嘗試效果，最終留下一到兩個綜合指數高的廣告語。
4、 分析，優化，並循環往復。
廣告優化是一個持續不斷的工作，不要以為照搬過去的成功經驗就能對未來的成功坐享其成，秘笈也是與時俱進的。同樣也不能忘記要不斷採集資料來分析，以此為基礎，圍繞我們設定的目標進行優化。關鍵字廣告讓這一條形成良性迴圈，這是製作PPC付費搜索廣告的一個基本的往復過程。
5、 學習，學習，再學習。
要孜孜不倦地去看優秀原創的PPC付費搜索廣告相關的博客，帖子等等內容。一些Google新的功能、外掛程式等會在帳戶裡有所體現，這些新知識要及時學會，並且利用好。學無止境，這句話對PPC付費搜索廣告來講也是一樣的。
最後，若是我們每個企業負責搜尋引擎行銷的相關人員能把以上這5條金科玉律貫徹好，那我們的PPC付費搜索廣告就不會是在浪費廣告費，而是會真正地轉化為我們的收入。
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