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美國報紙業年回報為負--派報
嚴重的經濟衰退繼續對報紙行業造成打擊。美國報業協會(NAA)日前發布的報告顯示,美國報紙出版商第二季度廣告收入同比下降29%,從一年前的96億美元下降至68億美元。相比第一季度28%的下降幅度又增無減。
在產品與服務需求持續下降的背景下,企業雇主不願意再增加招聘廣告投入。因此,派報招聘類廣告收入下降幅度高達66%,成為下降幅度最大的廣告類別。其它受災嚴重的廣告分類還有房地產和汽車,廣告收入分別下降46%和43%。
Gannett和紐約時報等報紙廣告商超過50%的收入來自廣告。華盛頓郵報服務比較多樣化,其50%的收入來自其旗下Kaplan的教育服務。
今年第二季度,大型印刷媒體的廣告收入下降30%至62億美元,印刷媒體的在線業務部門也難以倖免,廣告收入下降16%至6.5億美元。
面對報紙廣告收入的急劇下降,報紙股大幅下跌看起來變得理所當然。 Gannett和紐約時報的股價在去年分別下降近52%和38%,華盛頓郵報股價下降25%。
雖然經濟形勢趨於平穩,並看到了復甦的跡象,但是報紙出版商似乎很難等到好時光來臨。不過美國報業協會的數據也給他們帶來了一絲希望,那就是除房地產廣告外,其他分類廣告下降幅度相比第一季度有所減少。
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